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2020-10-29 15:33 车展动态 0817

重庆时时采彩开奖计划-官网推荐平台 一汽-大众的数字化变革“答卷”——全新数字高尔夫

一个品牌,总有一个灵魂车型,不一定是最贵,也不一定销量最高,但一定最能代表这个品牌的气质。它往往也是谈及品牌时,车迷们首先想到的车型:卡罗拉之于丰田、思域之于本田、3系之于宝马……

如果问大众汽车的灵魂车型是什么?那答案一定是高尔夫。第八代高尔夫,前不久出现在了2020北京国际车展大众展台的C位。

这回它的出场方式很特别,作为MQB Evo平台的首款车型,它奏响了一汽-大众数字化革命的篇章。向外界宣布“高尔夫再一次换新了!”。

打造“数字化”标签

2020年,一汽-大众选择用创新和变革作为我们的工作主题。”此前,在接受媒体采访时,一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山曾如此说道。

日前,一汽-大众发布的销量数据显示,无论是9月销量,还是前三季度累计销量,一汽-大众都位列乘联会国内乘用车企销量榜单的第一位。这与其创新和变革的理念分不开。

事实上,随着5G、人工智能等新技术的影响,汽车产业已全面开启数字化变革,而一汽-大众也早已开始推行数字化转型。2017年,一汽-大众发布2025战略,提出聚焦智能网联战略、管理数字化战略、新能源业务、研发升级、全价值链运营等五个战略。

201999日,大众汽车发布全新的LOGO,更加简洁、更加年轻化,表明了大众汽车向电气化、数字化快速转型的决心;一个月后,1024日,高尔夫的第八代车型揭开了神秘面纱,很显然,作为品牌转型后发布的第一款产品,第八代高尔夫发布的时间意义深远。 

可能有些人的印象是:日系车每次换代都模样大变,只有德系特别讲传承。相信资深车迷清楚,大众其实是基于经典传承之上,坚持大胆创新甚至是颠覆变革,这在高尔夫车型系列上得到淋漓尽致的体现。

第八代高尔夫,作为大众汽车集团MQB Evo平台所打造出来的第一款重磅车型,承担赫伯特-迪斯试图将燃油车产品,尽可能地数字化的重任。

MQB Evo,正是大众汽车集团,在数字化转型中的一次勇猛尝试,他们希望集团所有的车型,都将拥有全新的整车电子电气架构和新的软件架构。

之所以能被冠名为“全新数字高尔夫”,最根本的变化来源于大众集团最新的MQB Evo平台。在全新数字化平台的加持下,全新数字高尔夫率先采用车载以太网技术,核心功能模块传输效率达到100M/s,同时也全面升级CAN总线为CANFD,使得整车能够配备更多更智能的驾驶辅助系统,带来更为迅捷的交互响应速度。这些变化也让第八代高尔夫成为“最聪明”的一代高尔夫。

唱响数字时代序曲

根据马振山的解释,再结合一汽-大众今年在生产、产品,乃至营销、渠道的一系列创变来看,创新和变革的核心,正是“数字化转型”。

志在成为紧凑型轿车细分市场的数字化标杆,第八代高尔夫多管齐下,在外观、内饰和细节处,均凸显出数字化的创新理念。

在传承回旋镖式的C柱、“折纸”设计概念等经典元素的同时,第八代高尔夫的日行灯与前格栅无缝贯穿,型面设计更简洁、车身姿态更动感、整体造型更低趴、线条倒角更犀利,这些改变让第八代高尔夫的风阻系数由0.3Cd降至了0.275Cd

为了增强数字化时代的仪式感,第八代高尔夫新增了四门门把灯以及后视照地镜迎宾灯,与最新一代的无钥匙进入系统相联动。当携带钥匙走近车辆时,会自动解锁并自动点亮四门门把手以及迎宾灯。

第八代高尔夫还以手感舒适的电子换挡杆取代了机械换挡杆,更轻便、更智能。其采用的大众MIB系统,另有同级独有的一大特色就是手势控制。通过感应手势动作,即可实现触控式中控面板菜单界面或音乐曲目的切换。

当然,要打造一款纯粹彻底的数字化时代座驾,不仅在于产品本身,从生产方式到营销传播,同样缀满了浓浓的数字化特征。

关于营销的数字化,此前,马振山在接受汽车产经网采访时曾表示,数字化并不只是意味着将营销从线下转到线上,增加与消费者接触的触点是一个方面。另外,在千人千面的营销时代,一稿打天下的日子过去了,触点与内容的高相关性显现。“不同平台的用户画像是什么,适合什么样的内容,投入多少预算合适,要有这样的思路才行。”

于是,除通过传统的官网、官微、公众号、商城、品牌APP、小程序、客户俱乐部等形式增加与消费者的接触之外,据悉,针对年轻人聚集的抖音、快手、知乎、B站、小红书等平台,一汽-大众不仅实现了入驻,还建立了一整套针对不同平台、不同用户群体的沟通方法。

在数字化生产时代,产品生命周期、争夺用户的时间窗口都在以前所未有的速度缩短。这就必然要求企业从内而外做出加速改变,不断打破自我、创造未来、创新技术,通过数据、协同、智能等要素的碰撞、融合,重构企业体系力,并最终通过产品的变化来体现,以最好的产品带给消费者全新的出行价值。

从产品到营销,再到渠道,不难发现,与整个行业五花八门的数字化转型相比,一汽-大众的步伐,是更为系统的一个。全新数字高尔夫的问世,代表着大众品牌面向数字化时代交出的“答卷”。


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