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福克斯现象牵动车市神经 |
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| 2008-10-9 11:23:23 |
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09款两厢福特福克斯。
长安福特马自达汽车有限公司总裁沈英铨在09款福克斯上市仪式上接受媒体专访。
9月25日，在福特福克斯产品生命周期中迄今为止最大的一次升级改款——09款福特福克斯全新上市之际，长安福特也迎来了在中国市场上一个新的里程碑：福特品牌在全球车市的当家花旦福克斯在国内销量达到30万辆，而完成这一数字的时间只用了三年。
单一品牌车型在三年时间中销售30万辆，除了证明福特福克斯本身获得了极大的成功之外，对于竞争态势不断加剧的中级车市，以及越来越成熟的消费者和汽车消费文化来说，已经变成某种牵动“车市神经”的现象。这一现象，被业内人士形象地称为“福克斯现象”。“福克斯现象”说明什么？为何能够牵动车市的“神经”？
福克斯现象一：车市常青树
还是让数据来说话，自1998年在欧洲上市以来，福特福克斯十年间全球销量超过550万辆，平均每年销售55万辆；在中国市场，自2005年上市以来福特福克斯三年间的销量达到30万辆，平均每年销售10万辆。这些数据无可辩驳地表明，福特福克斯在包括中国在内的全球车市取得了极大的成功，成为畅销不衰的车市常青树。
极具动感的外观造型、绝佳的操控体验，并且拥有过硬安全品质和高性价比优势的09款福特福克斯，正在建立成为新一代车市常青树的基本游戏规则——“既好看，又好开，安全可靠”。09款福特福克斯延续了在同级车中的传统竞争优势：全球同步的中国版福克斯在整车外形上和欧版车型完全一致，并在操控性能上和后者如出一辙；2640ｍｍ的轴距为同级车中最长，确保福特福克斯拥有国内消费者极为看重的宽适空间；在领先的“五次元”安全理念下，09款福特福克斯在ＡＢＳ＋ＥＢＤ＋双安全气囊等重要安全配置外，全系标配侧安全气囊为同级车仅有，ＥＳＰ配备在运动车型上进一步体现了长安福特对汽车安全的重视；09款福特福克斯从11.89万元到15.39万元的全新价格体系，使得消费者能以1.6Ｌ和1.8Ｌ排量主流车型的价格便可以拥有1.8Ｌ和2.0Ｌ排量高一级别轿车的性能和配置，性能／价格比优势格外明显。
福克斯现象二：中级车标杆
“福克斯现象”还体现在福特福克斯在中级车市场上的“标杆”地位。在福特福克斯以前，国内的中级车市还从没有哪一款车型能做到两厢、三厢各领风骚、齐头并进；而自从2006年两厢福克斯引入国内后，以福特福克斯为代表的两厢中级车开始进入车市的主流。从所占的比例看，福特福克斯的两厢、三厢车型在销量上不分伯仲，并且都在各自的细分市场中占据了主流车型的领军地位，成为中级车标杆车型。
尤其是福特福克斯两厢，以经典的外形和绝佳的操控被业内誉为“开创两厢车风靡中级车市的先河”，以及“两厢中级车标杆和王牌车型”。采用了“动感设计”新元素后，09款两厢福克斯更加迎合了消费者的需求与喜好，整车运动感进一步提升，动感十足的造型辅以饱满外张的车身弧线营造出厚实、富有张力的肌肉感，让09款两厢福克斯看起来更加厚实大气、品位不凡。有权威媒体将09款两厢福克斯与宝马一系、奔驰Ａ级、奥迪Ａ3等高端车型进行对比，认为“新福克斯在技术上已经达到或超过了不少高端品牌车型”，兼顾驾驭与乘坐的设计“保证了新福克斯与高端产品一样的市场定位及用途”，经过ＷＲＣ考验的车身“可以承受任何一个操控迷的蹂躏”，而“优惠的价格使其接近更多的购买者，彰显巨大的性价比优势，堪称驾驶者的完美座驾”。
福克斯现象三：
现代生活流行符号
伴随着福特福克斯在车市中的“明星级”表现，其品牌文化也越来越广泛地影响到目标消费人群。作为最能体现福特品牌“活得精彩”理念的代表车型，福特福克斯以代言人的身份将“活得精彩”具化成国内30万车主的“生活流行符号”。这一“福克斯现象”超越了品牌理念的本身，演变成一种激情、积极、乐观和勇于追求梦想的生活态度，对国内呈年轻化趋势的新一代汽车消费者以及不断成熟的汽车流行文化影响深远。长安福特通过组建赛车队、全国性的大篷车巡游以及正在上演的邀请普通车主体验赛车激情的“福特福克斯杯”赛事等一系列富有激情和创意的营销活动，正在不断推动这一生活符号的蔓延和流行。拥有一辆福特福克斯，就像拥有苹果的系列创意产品和享受ＬＯＨＡＳ生活方式一样，成为年轻一代的身份象征和生活主张。
事实上，很多人都将“活得精彩”与福克斯划上了等号，ＦＯＣＵＳ、福克斯、“活得精彩”已成为一个符号与国内30万车主在每天的生活中形影相随，三者中的任何一个都会让人联想到“用精彩的心去追求精彩的生活”、“发现生活中的精彩”等字眼。09款福特福克斯毫无疑问将继续传承“活得精彩”这一品牌理念，为更多的消费者提供精彩的产品和汽车文化生活。
业内人士认为，“福克斯现象”的出现有一定的必然性：当一款车型在市场上取得极大成功时，其品牌力和产品力对行业、市场、消费者产生了潜移默化的影响，而这一影响往往超越了产品本身的功能性，而演化成一种悄然流行的汽车文化乃至社会现象。在“福克斯现象”的广泛影响下，09款福特福克斯在今后的每一步走向都将势必牵动车市的“神经”。
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