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2020-11-08 15:09 车展动态 0817

93-93娱乐注册-93彩票推荐平台 荣威全线增长背后 是头部中国品牌最好的发展时光

 在刚过去的10月份,多个车企销量捷报频传。根据乘联会发布主要厂商销量数据显示,10月车市销量同比实现10%的大幅增长,同时再次创造今年销量新高。中国车市不仅体现出稳定增长,也迎来久违的“金九银十”辉煌。

在已经发布的车企数据中,上汽乘用车10月销量数据最为耀眼,国内外销量7.7万辆,同比增长18.6%,远超行业平均增幅,而且也创造上汽乘用车月销量新纪录。其中荣威品牌更是全线产品飘红,销量近4万辆,今年已实现6个月环比正增长。荣威在细分市场新突破也非常值得关注,首款MPV荣威iMAX8上市首月销量近5000辆,在国内高端MPV排名中仅低于GL8;荣威新能源全系车型销量,更是取得同比涨幅超300%的傲人成绩。

在接下来的两个月,中国车市将迎来收官之战。从目前各车企的销量表现来看,车市仍将延续增长态势,但同时看到中国品牌两极分化越来越明显。在荣威品牌全线增长背后,是头部中国品牌迎来最好的发展时光。不仅品牌力、产品力与营销力全面提升,而且在多个细分市场与合资品牌较量中,逐渐占据上风,市场表现也越来越强。

年轻化营销带动全系增长

不同于以往一些车企高销量,是通过某一两款车型带动,荣威在10月销量是SUV与轿车市场全面发力,因此“含金量”十足。不仅原有“拳头”车型依然保持市场强势表现,新上市车型也迅速取得突破,展现出强大市场号召力。

具体来看SUV方面荣威RX5系列持续热销破万,最新成员荣威RX5 PLUS凭借五大PLUS实力,深受新一代年轻用户的热捧,成为最热新国潮单品;轿车方面荣威i5系列和荣威i6系列均实现同比环比正增长,荣威i6 MAX系列更是上市不到两个月,销量即突破万辆大关。

荣威车型在产品力上一直被消费者称道,多款车型直接对标同级合资品牌车型,丝毫不落下风,成为中国品牌向上突破的“先行者”。今年荣威在产品基础上,加强品牌与营销方面不断进行创新与突破,与年轻人走的“更近”,强力助推车型销量提升。

在疫情期间,荣威通过线上直播与网友互动,保持品牌和车型热度;在5月份“荣威新国潮”品牌焕新盛典上,荣威正式发布“新狮标”,全面开启品牌发展新阶段。新狮标就是要践行年轻化战略、打造“国潮荣威”。因此在品牌推广和营销方面,荣威频频破圈,一直活跃在各种综艺、娱乐、文化类诸多节目上,出镜率非常高。荣威通过与年轻人一起“玩”过程中,打造成汽车圈潮牌,实现在产品与营销上全面进阶。

根据统计,在荣威换新狮标之后,单就RX5 MAX的用户中,就有35.8%是90到95年年龄层的用户,跟之前的用户年纪相比,明显年轻了三、四岁。随着消费群体的年轻化,荣威也加快数字化进度推进,这让品牌年轻化有了技术根基,进一步加深年轻消费者对品牌的认同和共鸣。

政策助力新能源车“井喷”

新能源时代比预想到来更快,而面对电动化转型,荣威已做好全面准备,无论是当下还是未来。在10月份除了荣威eRX5、荣威Ei5等车型保持稳定销量外,新上市的荣威ei6 MAX和荣威RX5 ePLUS,凭借着3.0T强劲动力、全新律动造型设计以及最新智能网联等优势,成为更多消费者购买新能源车型新选择。

此外,政策导向对于新能源发展有着重要助推作用,近期上海公布新限行政策,对外地牌照在工作日期间主要出行时段,出行范围进行限制,但是新能源汽车不受此影响,这也进一步推动上海当地新能源车型热销。而荣威作为上海本地品牌,更获消费者的关注与青睐。10月24-31日仅8天时间中,荣威新能源车销量就达到1326辆,日均销量超165辆,成为上海用户的绿色出行首选。

iMAX8弥补自主高端空白

荣威在10月份销量新高值得骄傲,但是全新MPV车型“一炮打响”更令人自豪。作为上汽SIGMA架构首款量产车型,荣威iMAX8在亮相之初就备受国人瞩目,不仅弥补上汽乘用车在MPV市场空白,更填补中国品牌在高端MPV市场空白。

一直以来国内高端MPV市场,一直都由进口和合资车型把持。而荣威iMAX8定价18.88 -25.38万,直接打在了别克GL8的主销区间里,也创造自主品牌MPV新高。敢于直接跟这细分市场多年“王者”GL8掰一掰手腕,这并不是荣威iMAX8盲目自信,而是真实实力使然。

由于背靠于上汽这个巨无霸汽车集团有着天然的优势,荣威打造iMAX8的团队,大量的吸纳了上汽通用GL8团队的人才。荣威iMAX8产品的总负责人,曾经也是上海通用MPV平台的项目总监,在上汽通用参与了两代MPV的打造。所以对于iMAX8团队来说,可以吸纳所有别克GL8的成功经验,并且完善掉GL8的缺憾和不足。

也正是如此,荣威iMAX8找到很准确的切入点。对多数高端MPV包括别克GL8在内都是在豪华舒适这个层面去打造。但是随着时代在快速发展,消费人群不断年轻化,MPV市场需要吸引和接纳喜欢科技的一代年轻人喜好。所以iMAX8很大程度上,完成了MPV市场之前对科技缺失的补全。iMAX8在对决GL8的时候,也直接比对手多出了一个维度。因此荣威iMAX8有足够的品牌力和产品力去支撑其售价,未来市场前景也将进一步看好。

荣威今年逐渐走高的市场表现,是头部中国品牌不断强大的缩影。叫板合资品牌产品力不仅提升销量表现“成色”,也为品牌向上提供坚实基础。同时荣威在品牌焕新和年轻化营销助力下,也继续构建日益壮大的“朋友圈”,在发展道路上越走越宽。


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